Cette semaine
Search : Des requêtes de plus en plus longues
Les
habitudes de recherche évoluent et les internautes ont tendance à taper
des requêtes de plus en plus longues pour trouver des sites.
Des
évolutions à prendre en compte dans les stratégies de
référencement.
Un
article à découvrir sur le blog Synodiance.
E-commerce : 1 vente sur 10 provient du web
Une
étude réalisée par l’Interactive Media and Retail Group (IMRG) annonce que
désormais Internet représenterait 10% du commerce
anglais.
En
effet, 43 milliards d’euros ont été dépensés sur les sites d’e-commerce
durant les six derniers mois. Mais si l’on ajoute les dépenses liées aux
jeux d’argent en ligne, qui ont le vent en poupe, et les dépenses faites
en boutique suite à une recherche sur le web, on peut aujourd’hui
considérer qu’une vente sur 10 provient d’Internet.
Vers le plurimédia pour toucher les jeunes
Une
récente étude réalisée sur la cible des 16-24 ans en Europe, met en avant
l’importance de la convergence des médias pour toucher les jeunes. Ces
derniers sont consommateurs des médias et notamment du
mobile, du web et de la
télévision.
93% des jeunes européens sont équipés en téléphones
portables, ils sont 38% à surfer sur Internet sur leurs portables
et 25% d’entre eux déclarent souhaiter regarder la télévision avec leurs
mobiles.
Ce
qui laisse de belles opportunités aux annonceurs pour toucher cette cible
qui seront les consommateurs de demain...
Conférences sur les podcasts à l’ebg
Une
conférence qui s’est déroulée à l’ebg sur le thème des podcasts a été
commentée sur le blog de zdnet.fr. On y apprend l’absence de
modèle économique viable pour le moment concernant les podcasts.
Malgré l’engouement de certains acteurs médiatiques pour cette nouvelle
forme de communication online, les podcasts restent pour le moment des
instruments de fidélisation plus que de recrutement. Et
la grande difficulté résiderait dans la mesure d’audience pour attirer les
investisseurs.
Les pub vidéos se mettent aux enchères
Google vient d’annoncer la sortie de son programme « click
to play video ads » sur son service de publicité
adSense. Ce nouveau service, disponible pour le moment
aux US, au Canada et au Japon, propose aux annonceurs de
diffuser des vidéos sur le même principe que les liens
sponsorisés.
L’annonceur peut donc placer des vidéos dans les liens
contextuels proposés par le service de Google AdSense. Ces derniers
achètent des mots clés mais au lieu d’inscrire un texte, ils envoient une
vidéo, qui est hébergée chez Google.
Durant sa navigation l’internaute verra apparaître une image et
pourra décider de lancer l’animation, de faire des pauses, de régler le
volume…
Le
nouveau service bénéficie des offres existantes de
géolocalisation et de contextualisation
de Google.
Deux
autres modes de facturation sont également proposés : le CPC ou le
CPM.
Omniture : outil de gestion automatique des mots clés
La société Omniture, éditeur de
solutions d’analyse de trafic, a mis au point un outil permettant aux
annonceurs d’identifier automatiquement les mots clés générant les
meilleurs taux de transformation.
Particulièrement utile pour les sites d’e-commerce qui travaillent de nombreuses expressions en liens sponsorisés, cette solution permet d’ajuster automatiquement le niveau d’enchère sur les mots clés générant le meilleur ROI.
W2.Media rachète la société AdIntext
La nouvelle société
W2.Media, éditing et régie publicitaire online, vient de lever 1 million d’euros
et de racheter AdIntexte, société qui propose des insertions de liens
sponsorisés dans les textes éditoriaux.
Newsletter stratégies
23/05/06
Les Echos.fr personnalisent l’e-pub
Sur le site des
Echos.fr, les annonceurs peuvent désormais personnaliser
leurs campagnes en s’adressant directement à l’internaute par son prénom.
Il est désormais
possible de personnaliser les visuels d’une e-pub selon l’utilisateur.
Celui-ci se verra donc directement interpellé par son nom et son
prénom.
La marque Porsche sera
la première à tester ce nouveau service.
Tout
sur la com 24/05/06
Alliance Yahoo / eBay
Les deux géants du web
viennent de s’associer pour contrer Google et Microsoft.
Yahoo devient ainsi le
fournisseur exclusif pour les liens sponsorisés et encarts
publicitaires concernant les pages de résultats du site américain
d’eBay.
Le moteur proposera
des outils de recherche sur eBay et fera également la promotion de PayPal,
le système de paiement en ligne racheté par eBay.
L’internaute verra
ainsi se développer une nouvelle barre d’outils et de
nouvelles fonctionnalités comme le
clic-to-call qui lui permettra d’être mis en relation
avec des vendeurs ou annonceurs.
Business case : Le pay per call plus rentable que le pay per click?
Un article pratique revient sur une campagne de liens sponsorisés en pay per call. Selon l’auteur, cette forme d’achat d’espace permettrait de récolter des leads plus qualifiés qu’en campagne de liens sponsorisés texte. Seuls les prospects vraiment intéressés vont faire la démarche de téléphoner.
" Of course, the overall number of calls is fewer than the number of clicks. Still, PPPC generates far more qualified leads."
En évitant de mettre un lien vers un site ou une adresse mail, le pay per call invite les prospects à entrer en contact directement avec le vendeur. Celui-ci peut alors se faire une idée précise sur le potentiel du lead.
