Comment adapter ses campagnes de liens sponsorisés en fonction de la saisonnalité ?

Il apparaît essentiel pour de nombreuses marques sur Internet de mesurer et d’évaluer l’impact des saisons sur leurs campagnes au CPC.

En effet, mesurer l’efficacité d’une campagne d’achat de mots clés selon les périodes de l’année va permettre d’adapter et d’optimiser sa stratégie de référencement payant.

Voici un article intéressant du site propulseur.net concernant le choix d’une solution de gestion de contenu (CMS- Content Management Solution). L’auteur met en avant les questions qu’il faut se poser avant de choisir une solution CMS, notamment pour que celle-ci permette un référencement efficace.

En effet, actuellement de nombreux outils de CMS présentent des freins pour le référencement naturel d’un site dans les moteurs de recherche. Il convient notamment de vérifier que la solution proposée permet d’avoir des url optimisées, qu’elle crée des pages individuelles ou encore qu’elle offre la possibilité d’éditer les balises <Title> et <Meta> indépendamment.

Le m-commerce, le commerce via les téléphones mobiles, gagne du terrain et est actuellement en plein développement au Japon. C’est ce que révèle un article du quotidien Les Echos qui indique que le chiffre d’affaires du m-commerce au Japon a déjà augmenté de 60% en 2 ans.

Les principaux bénéficiaires seraient les chaînes d’hypermarchés en ligne qui annoncent pour la plupart un doublement de leurs ventes réalisées via les portables au premier trimestre 2006.

Avec le développement du haut débit et des trajets travail/ domicile qui sont de plus en longs, on peut aisément imaginer que cette tendance va s’accélérer.

Un article du site du New York Times revient sur la problématique du ciblage comportemental (behavioral targeting) et de la faute commise par AOL d’avoir malencontreusement diffusé des informations concernant ses abonnés.

Les acteurs du web (Google, Yahoo, MSN) sont actuellement en train de développer des solutions permettant d’exploiter le ciblage comportemental dans des campagnes de publicité. Internet est en effet le seul média permettant de proposer à un internaute une publicité basée sur ses précédentes recherches, ses hobbies ou en fonction des sites qu’il a l’habitude de visiter.

« Internet companies call this behavioral targeting, and it is based on the insight that knowing what people do online can be more valuable to a marketer than knowing how old they are or what they do for a living.”

Cette forme de ciblage permet aux annonceurs de mieux connaître les attentes de leurs clients, prospects et donc d’être plus efficace dans leurs campagnes.

« Starwood Hotels, for example, alerts members of its frequent-guest program to new promotions by placing ads that will be shown only to people who have previously visited its Web site.”

Mais derrière cette forme de publicité, la question de la liberté des données individuelles se pose comme l’on a pu le voir dans l’affaire AOL.

Le site d’information du Washington Post vient de trouver un concept attrayant pour réconcilier les blogs avec les sites d’information.

Blogroll, le nouvel outil lancé par le quotidien, propose aux blogueurs qui le souhaitent d’afficher leurs contenus et de bénéficier ainsi du trafic du site, si ces derniers acceptent de diffuser en retour les publicités du journal sur leur blog.