Le site anglophone Youtube, crée il y a un an, concurrence déjà les plus grands que sont Google et Yahoo sur le domaine de la recherche de vidéos.

Crée par des anciens de PayPal, le site vient de signer son premier accord commercial avec la chaîne MTV2 permettant de diffuser gratuitement des séquences d’émissions et de séries de la chaîne.

Alors que Google et iTunes distinguent vidéos amateur et commerciales, c’est sur le concept de diffusion gratuite que repose le succès de youtube où en moyenne 15 millions de séquences sont regardées chaque jour.

Malgré les critiques répétées d’Hollywood et des médias concernant le respect des droits d’auteur, le site fédère une communauté grandissante d’internautes autour des vidéos, qui sont notées, commentées et parfois téléchargées sauvagement par les internautes.

Youtube représente encore une réussite des réseaux communautaires sur le web, que les marques ne manquent pas d’exploiter. Nike fait sa promotion via une vidéo de Ronahldino et Warner n’hésite pas à mettre en ligne des clics pour lancer des artistes.

La future bibliothèque numérique européenne (BNE) devrait proposer aux internautes d’ici 2010 six millions d’ouvrages.

L ‘objectif de la commission est de mobiliser dans un premier temps les musées et organismes d’archives nationales pour rendre leurs contenus accessibles via le portail.

La première étape est d’obtenir d’ici la fin de l’année la collaboration de toutes les bibliothèques nationales. Dans 2 ans, le portail donnera un accès multilingue à sa collection avec 2 millions d’ouvrages et devrait répertorier près de 6 millions d’ouvrages fin 2010.

Bémol à ce beau projet, le financement de l’opération n’est pas encore déterminé.  

D’après une étude de RBC Capital Markets, les consommateurs américains ne seraient pas spécialement attirés par la TV sur mobile. 75% des personnes interrogées ne trouvent pas d'intérêt à ce service.

Des résultats qui semblent trancher avec les données des opérateurs de téléphonie en europe.

Leurs études montrent au contraire que le service est attendu et que les consommateurs sont prêts à débourser jusqu'à 10 euros par mois pour y accéder. En France par exemple, la TV en streaming, accessible depuis les mobiles 3G, fait partie des services les plus consommés.

D’après une étude SFR sur un panel de consommateurs,  68 % des testeurs seraient prêts à souscrire à un abonnement tel que proposé dans l'expérimentation pour 7 euros /mois ou plus.

Un article de Marketing Sherpa revient sur l’achat d’espace dans les newsletters et présente 5 conseils pour améliorer son ROI.

Pour améliorer l’efficacité de sa campagne, il convient de prendre en compte et d’analyser certains critères : le niveau d’engagement des lecteurs de la newsletter, la fréquence et le moment de parution, la répétition des messages,  les positions des encarts dans la news etc…

Le sponsoring de newsletter ne doit pas être pensé comme de l’achat d’espace sur un site. Selon l’auteur, il convient d’abandonner les notions de CPM.  En effet, ce ne sont pas forcément les newsletters bénéficiant d’une forte diffusion qui présentent les meilleurs taux d’ouverture et elles ne généreront pas forcément plus d’impressions que des newsletters ciblées et moins diffusées.“The higher the engagement level, the more likely they'll open and review the contents more carefully.”

Selon une étude réalisée par EmailLabs, “69% of businesspeople said they always or frequently use the preview pane to look at their email messages”. Il convient donc d’optimiser sa position dans la newsletter pour être visible.

Mais la plus grosse erreur que ferait les annonceurs serait de penser les sponsorings de newsletters comme on imagine une campagne bannières sur un site. Les internautes sont dans un mode de lecture et non de navigation. Il faut donc valoriser le texte.

L’article met également en avant l’importance des landings pages qui vont avoir pour vocation de transformer le clic en conversion « Shorter is better. You can educate, impress, and convert on your landing page. Just use the ad to get the click.”

Google souhaite mettre fin au problème de la fraude au clic et propose aux annonceurs, qui accusent le moteur d’avoir facturé des clics imaginaires sur leurs pub,  l’équivalent de 90 millions de dollars. Mais attention, il n’est pas question de remboursement mais plutôt d’un "gros geste commercial" de la part du moteur, qui devrait finalement s’en tirer assez bien.

La responsable des services juridiques du groupe explique tout de même que "Google permet actuellement aux publicitaires de demander un remboursement pour les clics qu'ils jugent non valides. Ils peuvent le faire pour les clics qui surviennent dans les 60 jours précédant leur notification à Google".