Un article vu sur imediaconnection.com oppose le ciblage contextuel au ciblage comportemental.

Internet offre désormais la formidable opportunité de diffuser ses publicités selon le profil de l’internaute, l’âge, ses goûts, sa localisation géographique etc.…

L’idée est donc de savoir s’il est plus efficace de se baser sur des critères comportementaux (âge, sexe, hobbies, sites fréquentés…) ou sur des critères contextuels (en fonction des sujets sur lesquels surfe l’internaute).

Une étude américaine a donc demandé aux intéressés la façon dont ils préféraient être touchés. 68% des sondés déclarent préférer voir des annonces publicitaires en fonction du contexte contre 28% selon des critères démographiques.

L’article révèle bien entendu qu’un mélange des deux stratégies s’avère le plus efficace. Ce que souligne une étude réalisée par Next Century Media, qui affirme qu’il est préférable d’entamer une campagne par un ciblage contextuel et ensuite de s’orienter vers un ciblage comportemental.

Mais un ciblage basé sur des critères démographiques donnerait finalement de meilleurs résultats.

“The study found that the same ads receive 17 percent more looks when seen in behavioral unrelated-content sites than when seen in content directly related to the advertised product or service. Results indicated that behavioral targeting can help the ads be noticed more often and for more time the more that consumers are exposed to them. The results indicate that the advantages of behavioral targeting increase dramatically with frequency.”

Après le lancement de Lycos IQ, voici 2 nouveaux moteurs de recherche qui se lancent dans la vague du « social search ».

Yoono, lancé le 23 Mars dernier et Wikio, lancé le 2 avril, ambitionnent de révolutionner le concept de la recherche sur le web. Un concept appelé « la folksonomie » (de folks : les gens en anglais) où les internautes sont mis à contribution.

Yoono, s’appuie sur une technologie propre qui vise à faire remonter les résultats à partir des favoris des utilisateurs. Concrètement, l’utilisateur doit d’abord télécharger un logiciel pour Windows ou une extension de Firefox. Ensuite, Yoono lui demande s’il accepte de mettre à disposition des autres internautes les contenus de ses favoris et le moteur remontera les contenus en fonction de leur popularité.

Wikio, par contre, se spécialise sur la recherche d’actualité et vise à concurrencer Google Actu.  Les internautes peuvent personnaliser leurs recherches, donner leur opinion et être alerté des nouveaux résultats de leur recherche grâce à un fil RSS.

« L'internaute peut personnaliser sa page, ou améliorer la pertinence des résultats obtenus, par exemple en utilisant les fils RSS associés à une recherche. Ainsi il se tient au courant des évolutions d'une actualité, c'est une forme d'abonnement à un sujet... »

Le business model du moteur sera basé sur les liens sponsorisés, selon Pierre Chappaz, fondateur de Wikio et de Kelkoo.

L’étude Directpanel fait le classement des acteurs du e-commerce français sur 2005 et le site qui remporte la palme est Fnac.com, avec une notoriété assistée de 96%.

L’enquête révèle que les enseignes traditionnelles disposent d’une plus forte notoriété que les « pure players » nés sur le web. Le seul e-commerçant cité parmi les 10 premiers est Amazon.fr.

Par contre, c’est en terme de satisfaction client que les « pure players » remontent le classement et  Amazone qui domine le classement, prend sa revanche.

Le moteur de recherche est sur tous les fronts et multiplie les initiatives de marketing local.

Tout d’abord, il vient de lancer les Google Local Business Ads disponibles sur les cartes de Google Local. En passant sa souris sur la carte, l’internaute peut découvrir des adwords.

Deuxième chose, Google va développer des solutions de personnalisation en fonction des points d’accès à Internet et du comportement online de l’utilisateur, grâce au Wi-Fi.

L’objectif est de favoriser l’accès à l’internet sans fil gratuitement grâce aux revenus générés par la publicité. Le navigateur deviendrait alors une bannière aux couleurs d’un tiers : FAI, voyagiste, commerce…

Le site de MarketingSherpa a réalisé une étude sur le marketing viral auprès de ses lecteurs à l’occasion des 10 ans de cette forme de communication. En effet, ce serait visiblement en 1996 qu’aurait eu lieu la première campagne virale menée par Hotmail.

L’étude effectue une typologie des  annonceurs qui investissent dans le viral et évoque également les changements qui influent aujourd’hui dans la mise en place des campagnes (avec la montée en puissance des blogs et sites communautaires).

Une prise de participation est en cours entre les deux sociétés. Reverso, agence de communication interactive, décide d’aller plus loin sur la problématique du référencement et du search engine marketing et une prise de participations croisées est en cours avec Net Booster.

Le journaldunet nous apprend que le marché de la vidéo online connaît un boom aux EU, puisque les Américains seraient de plus en plus nombreux à en consommer.

En effet, 5 % des internautes américains regardent des vidéos quotidiennement, 24 % de manière hebdomadaire, et 46 % chaque mois.

Ce qui laisse de belles opportunités en terme de création et de marketing pour les annonceurs.

Selon un sondage Ipsos, les jeunes de moins de 25 ans sont particulièrement friands de messageries, de blogs, de chats et de forums. En effet,  51 % des 15-19 ans ont créé un blog, contre seulement 9 % chez les internautes de plus de 25 ans.

Après les petites annonces avec Google Base,  le célèbre moteur se lance désormais dans le domaine des rencontres avec son nouveau service Google Dating. Le service est pour l’instant en version beta et disponible uniquement aux Etats Unis et sur invitation.

Un site de rencontre parmi tant d’autres direz-vous. Mais l’avantage concurrentiel de Google Base est que le moteur tire profit de tous ses autres services (Google Actu, Google earth) pour offrir aux internautes toujours plus de fonctionnalités.

Les adwords seront bien entendu de la partie et permettront aux annonceurs de toucher leur cible grâce à des critères démographiques.

Une opération de marketing viral lancée par SFR vise à faire croire aux internautes que  « l’holiovisiophonie » va bientôt remplacer la 3G.

A cette occasion la marque a mis en place un mini-site visant à promouvoir cette nouvelle technologie permettant de voir son correspondant en hologramme.

La qualité du site pourrait presque nous faire mordre à l’hameçon.