Digital Marketing

RDV le 9 Octobre 2009 prochain, pour la  formation sur Concevoir et promouvoir son Widget : saisir les opportunités marketing des Widgets avec Benchmark Group.

L’émergence des médias sociaux et l’évolution des usages sur Internet entrainent une  forte dispersion des internautes sur de nouveaux supports 2.0 en rupture avec les modes traditionnels de consommation de l’information sur Internet.

Et parmi ces nouveaux supports d’information online, le widget occupe désormais une place de choix pour l’utilisateur, que ce soit dans le cadre de sa page d’accueil web personnalisée ou plus directement sur le bureau de son ordinateur.

Et pour les marques, il s’agit d’une nouvelle opportunité à saisir pour leur marketing relationnel.

Pourquoi intégrer les widgets ? Quels sont les bénéfices attendus ? Comment concevoir un widget pertinent pour sa cible ? Comment le diffuser et bien le promouvoir pour en tirer tous les bénéfices ?

A qui s’adresse cette formation ?
Cette formation apporte toutes les clés aux responsables de sites ou de marques soucieux d’enrichir leurs outils marketing interactifs et d’assurer une présence pertinente au cœur des nouveaux usages Web 2.0.

Programme de la formation

1. Introduction : Le widget, sa place et son rôle dans les nouveaux usages Web 2.0
a. Les nouveaux supports sociaux et les usages
b. Challenge pour la communication des marques
c. Le widget : un outil 2.0

• Définition

• Au cœur de l’évolution des usages et de la consommation de l’information sur Internet

• Les chiffres

2. Le widget au service du marketing
a. Les objectifs

• Elargir la visibilité de sa marque

• S’adapter aux nouveaux modes de consommation de l’information

• Délocaliser ses contenus

• Travailler l’image / Rester maître de sa marque sur les medias sociaux

b. Evolutions des modèles de distribution des widgets

• De la phase prototype à la normalisation

• Impact sur la diffusion et l’audience

c. Les conditions du succès

3. Maîtriser les choix techniques, les écosystèmes des widgets
a. Comprendre et choisir les environnements d’exécution des widgets

• Les Web widget et Rich Internet Application : iGoogle, Windows Live, Netvibes, UWA

• Les Desktop widget ou Rich Desktop Application (Microsoft Vista,

Apple dashboard, Facebook API, Yahoo widgets, Microsoft SilverLight,
Adobe AIR

• Cross media et Internet Mobile (iPhone, Windows Mobile, Symbian…)

b. Atout du mode de gestion connecté / déconnecté avec Adobe Air
c. Gestion de l’état d’affichage (bureau & volet) sous Windows Vista
d. Evolutions technologiques et prospectives

• – Enjeux des nouvelles normes

• Open social

• Forces et faiblesses des plateformes applicatives Google et Yahoo widgets

e. Distinguer création et encapsulation

4. Promouvoir sa marque et ses services : études de cas
a. Améliorer la gestion de la relation clients
b. Doper sa notoriété, améliorer son image
c. Développer ses ventes, fidéliser

5. Assurer la promotion de son widget, favoriser les usages
a. Déploiement sur les plateformes de distribution

• Annuaires plateformes

• Pages dédiées sur site client

b. Jouer la carte essentielle du viral et du communautaire
c. Utiliser les techniques de relations publiques 2.0
d. Utiliser aussi l’e-pub

6. Mesurer la réussite et les retombées de son widget :
a. Les indicateurs, les métriques
b. Les conseils pour réussir à mesurer les retombées

Jean-Pascal T