Formation Stratégie de liens sponsorisés – Réussir ses campagnes SEM avec Stratégies.fr

RDV le 17 Juin 2009 prochain, pour la formation de Stratégie de liens sponsorisés : Réussir ses campagnes SEM avec Stratégies.fr

Les objectifs

• Maitriser les méthodes et techniques de référencement payant
• Définir sa stratégie SEM en fonction de ses objectifs (trafic, notoriété,vente, lancement, recrutement de Lead…)
• Mesurer et optimiser son retour sur investissement

Les participants : à qui s'adresse cette formation ?

• Directeur/Responsable marketing, Directeur commercial, Responsable e-commerce, chef de projet internet, chef de produit internet et e-marketeur…

Le programme de la formation

1. Référencement payant : rappel des fondamentaux

• Présentation et choix des régies pour se référencer

Les acteurs : plateformes Google, Yahoo Search…

Part de marché, forces/faiblesses des principaux acteurs

Les spécificités et formats

• Fonctionnement et maitrise du système d’enchère

Facturation au CPC (Coût par Clic), CPM, mixte

Principe du système d’enchère

Positionnement sur les requêtes de votre choix

Les types de ciblage: contextuel, site, géographique

Évaluation du budget & période nécessaire

Les autres formats : Mobile, Google maps, YouTube…

2. Stratégie SEM : définition et critères de choix en fonction de ses cibles et ses objectifs

• Quels objectifs, quels enjeux pour votre programme ?

Trafic / Vente / Recrutement

Soutenir un événement

Lancement de site et refonte

Thématiques saisonnières

• Intégrer toutes les contraintes !

Maîtrise du budget et modes de paiement

Période et durée de campagne

Impact du Google Quality Score

• Panorama des principales stratégies

Bâtir une stratégie de ROI sur le long terme

Killer Competitor 

Déjeuner d'échanges

3. Mettre en place, déployer et analyser une stratégie SEM: Les clés de la performance

• Maîtriser les outils de suivi pour bien décider

Les outils de mesure d’audience

Définir les niveaux de conversion/transformation

Bien choisir et analyser ses indicateurs

Bâtir des tableaux de bord en fonction de ses objectifs

Mettre en place des alertes

• Les outils

Google Adwords Editor

Outils de gestion d’enchères / BID Management

Réalités des stratégies automatiques

• Les méthodes d’optimisation de vos campagnes

Structure des campagnes

Choix de rédaction : expressions, groupes d’annonces

Distinction des réseaux Search et Content

Améliorer le Qualité Score

Comment lisser le CPC ?

Mise en place du filtrage

Construction du modèle performant

Exploiter vos “landings pages” (pages d’atterrissage)

Google Optimizer : Tests A/B et multi variables

Tirer parti d’une démarche “Long Tail”

Exploiter pleinement le “Day Parting”

Gestion des enchères ROI/CPA (coût par action)

Pertinence réelle des “astuces”

• Cas pratique
  

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Jean-Pascal T