Google Lively : Le bouleversement dans le « monde » des univers virtuels
Sans doute de nombreux posts dans
la blogosphère aujourd’hui et une journée difficile pour les principaux
éditeurs de mondes virtuels : Second Life, Habbo, IMVU, Entropia
Universe…
Disponible depuis mardi uniquement
sur Windows XP & Vista dans Internet Explorer ou Firefox et très rapidement
sous Linux et Mac, Lively, le nouveau monde virtuel exploite les services de Google
comme Gtalk (tchat), YouTube (tv virtuelle) et Sketchup pour favoriser la user
co-generated products.
Quelques questions sur Lively, la
nouvelle expérience 3D de Google :
- Quelles sont les cibles : plutôt
jeunes si on observe les avatars ? - Quelles seront les possibilités
d’interaction avec les marques ? - Quid de la monétisation des
contenus ?
Dans un marché où les derniers
chiffres restent contradictoires, l’accompagnement des marques doit permettre
de définir une stratégie internet claire et adaptée qui reposera à la fois :
- sur une large présence
dans ces mondes virtuels (70% des organisations y assureront leur présence
d’ici 2012 selon le Gartner) - sur les facteurs clés du succès
que sont les dimensions participatives, collaboratives et deep emotional
immersion (90% des sociétés qui s’installent dans ces mondes virtuels ferment
leurs "locaux" dans les 18 mois)
Lively est donc un nouveau levier
de développement au service du marketing interactif relationnel. Dans quels secteurs seront les prochaines acquisitions de Google : l’automobile, la musique ?
A suivre bien sûr !
